La logística tiende puentes con el mundo de las artes
Música, cine, moda, pintura, escultura... todas estas artes han contado con el apoyo de actores de la logística, de distintas maneras. A veces se trata de utilizarlas para hacer que sus actividades sean más aceptables a ojos del público, pero también, a menudo, por convicción y gusto. Repaso de algunos ejemplos recientes.
El pasado 2 de marzo, la Semana de la Moda de París esperaba con impaciencia descubrir la primera colección del nuevo director artístico de la Maison Alexander McQueen, Seán McGirr. Para este evento, eligió un lugar aún en bruto, cargado de historia : la antigua estación de mercancías de Gobelins, situada en pleno corazón del distrito 13 de París, actualmente rehabilitada por Segro, inmobiliaria especializada en inmuebles logísticos e industriales, y transformada en hotel logístico urbano. 75 000 m² en dos niveles que se entregarán en 2025. Un desfile de moda ya no es hoy una simple presentación. A lo largo de las décadas, también se ha convertido en una operación de comunicación, en la que los creadores buscan dejar una huella duradera a través de la novedad que aportan, tanto en las prendas como en la manera de mostrarlas. Hacer desfilar a las modelos en un lugar así formaba sin duda parte de la novedad destinada a dejar huella, sobre todo porque podía recordar a algunos un almacén de Kings Cross, en Londres, conocido por acoger raves underground...
Caen las barreras
En los últimos años, las barreras entre el mundo de la logística y el mundo de la creación se difuminan, con ejemplos que se multiplican en distintas disciplinas. A medida que los almacenes se acercan a los centros urbanos y a sus habitantes, buscan integrarse cada vez mejor en su entorno y dar una mejor imagen de sus actividades. Así, han florecido murales y obras pictóricas en sus paredes (lea el artículo « Cuando las obras de arte invaden los almacenes » en Plateformes Magazine). « Se trata de atraer la mirada para cambiar la percepción de la logística, comenta Franck Rabiller, director general adjunto del grupo Essor, operador inmobiliario. El arte permite romper con la imagen degradada de la logística. Debemos conseguir que el público mire nuestro sector de otra manera, mostrarle otra dimensión ». Así, en colaboración con Semmaris y Sysco, se encargaron al artista plástico Maurice Marty una docena de obras originales, algunas de las cuales se subastarán próximamente. « Hemos reproducido estas obras para colgarlas en la fachada del edificio A1, situado en el corazón del MIN de Rungis, entre la principal estación de peaje y el pabellón de eventos, diseñado y construido por Essor para Semmaris (propietario-arrendador) y Sysco (arrendatario) », detalla Franck Rabiller.
Más allá de las fachadas
Para Essor, el objetivo también es promover el arte, en ocasiones mediante el mecenazgo artístico y social, como ocurrió en la zona de actividad de Poissy, con el proyecto « Envol(s) » impulsado por la arquitecta urbanista Marie Odile Foucras, realizado en colaboración con los estudiantes de secundaria de la Cité scolaire Le Corbusier y los reclusos de la Maison Centrale de Poissy. « Las estatuas realizadas en el marco de este proyecto encarnan la trágica caída de Ícaro y el vuelo creativo de Dédalo. Sus moldes se produjeron en el Parc Dynamikum », precisa el director general adjunto de Essor.
El apoyo de la logística al mundo del arte no se limita, por tanto, a dar color a los muros visibles desde la calle. Se han creado otros vínculos, cuya forma más conocida sigue siendo el mecenazgo, practicado, por ejemplo, por Prologis o Sogaris.
Otro ejemplo reciente: STEF, especialista europeo en la cadena de suministro alimentaria, fue socio de la película « Les Rois de la Piste » de Thierry Klifa, con, entre otros, Fanny Ardant, Mathieu Kassovitz y Nicolas Duvauchelle. « Una película en la que podrán ver aparecer un camión de STEF y a uno de nuestros conductores... ¡Una magnífica puesta en valor de nuestras profesiones! », anunciaba una publicación de LinkedIn del operador logístico unos días antes de su estreno en salas el pasado abril.
El arte sirve a la logística tanto como ella le sirve al arte
Los almacenes también pueden ofrecer escenarios fuera de lo común, para desfiles de moda, por supuesto, pero también para rodajes de videoclips, como el del guitarrista Cory Wong, que compuso el tema « Delivered » para DHL Supply Chain. « Después rodamos el videoclip en uno de sus almacenes », explicó a la prensa, al tiempo que reconocía que gestionar la acústica no fue fácil. Esta experiencia resuena con las declaraciones de Laurence Giard, directora general de Segro France : « [Apoyamos] la industria creativa desde hace muchos años, especialmente en el Reino Unido, donde algunos de nuestros centros han acogido estudios de televisión y cine y unidades de producción desde los años 60, indica en un comunicado. Nuestra misión, “hacer posible lo extraordinario”, consiste también en conectar universos aparentemente ajenos para revelar sus sinergias. Estamos convencidos de que estos vínculos pueden ser extraordinarias palancas artísticas, económicas y sociales ».
