A logística constrói pontes com o mundo das artes

No último dia 2 de março, a Fashion Week de Paris aguardava com impaciência a descoberta da primeira coleção do novo diretor artístico da Maison Alexander McQueen, Seán McGirr. Para esse evento, ele escolheu um local ainda bruto, carregado de história : a antiga estação de cargas de Gobelins, situada no coração do 13º arrondissement de Paris, atualmente em reabilitação pela Segro, empresa imobiliária especializada em imóveis logísticos e industriais, e transformada em hotel logístico urbano. Serão 75 000 m² em dois níveis, entregues em 2025. Um desfile de moda hoje já não é uma simples apresentação. Ao longo das décadas, tornou-se também uma operação de comunicação, na qual os criadores buscam marcar duradouramente os espíritos pela novidade que trazem, tanto nas roupas quanto na maneira de apresentá-las. Fazer os modelos desfilarem em um lugar assim fazia, portanto, sem dúvida parte da novidade que deve marcar os espíritos, ainda mais porque podia remeter alguns a um armazém de Kings Cross, em Londres, conhecido por receber raves underground...

Nos últimos anos, as barreiras entre o mundo da logística e o mundo da criação vêm se atenuando, com exemplos que se multiplicam em diferentes disciplinas. À medida que os armazéns se aproximam dos centros urbanos e de seus habitantes, eles buscam formas de se integrar cada vez melhor ao seu entorno e de dar uma imagem melhor de suas atividades. Assim, vimos surgirem nos muros murais e obras pictóricas (leia o artigo « Quando as obras de arte ocupam os armazéns » na Plateformes Magazine). « Trata-se de atrair o olhar para mudar a percepção sobre a logística, comenta Franck Rabiller, diretor-geral adjunto do grupo Essor, operador imobiliário. A arte permite romper com a imagem degradada da logística. Devemos levar o público a olhar de outra maneira para o nosso setor, mostrar-lhe outra dimensão ». Assim, em parceria com a Semmaris e a Sysco, foram encomendadas ao artista plástico Maurice Marty cerca de uma dúzia de obras originais, algumas das quais serão em breve leiloadas. « Mandamos reproduzir essas obras para pendurá-las na fachada do edifício A1, situado no coração do MIN de Rungis, entre a principal praça de pedágio e o pavilhão de eventos, projetado e realizado pela Essor em nome da Semmaris (proprietária-locadora) e da Sysco (locatária) », detalha Franck Rabiller.

Para a Essor, o objetivo também é promover a arte, por vezes por meio do mecenato artístico e social, como ocorreu na zona de atividades de Poissy, com o projeto « Envol(s) », conduzido pela arquiteta urbanista Marie Odile Foucras, realizado em colaboração com estudantes do ensino médio da Cité scolaire Le Corbusier e detentos da Maison Centrale de Poissy. « As estátuas realizadas no âmbito desse projeto encarnam a queda trágica de Ícaro e o voo criativo de Dédalo. Seus moldes foram produzidos no Parc Dynamikum », afirma o diretor-geral adjunto da Essor.

O apoio da logística ao mundo da arte, portanto, não se limita a colorir paredes visíveis da rua. Outros vínculos foram criados, cuja forma mais conhecida continua sendo o mecenato, praticado, por exemplo, pela Prologis e pela Sogaris.

Outro exemplo recente: a STEF, especialista europeia em supply chain de alimentos, tornou-se parceira do filme « Les Rois de la Piste », de Thierry Klifa, com, entre outros, Fanny Ardant, Mathieu Kassovitz e Nicolas Duvauchelle. « Um filme no qual vocês poderão ver um caminhão da STEF e um de nossos motoristas... Uma bela valorização de nossas profissões! », anunciava uma publicação no LinkedIn da empresa de logística alguns dias antes da estreia nos cinemas, em abril passado.

Os armazéns também podem oferecer cenários fora do comum, para desfiles de moda, certamente, mas também para filmagens de videoclipes, como o do guitarrista Cory Wong, que compôs a música « Delivered » para a DHL Supply Chain. « Em seguida, gravamos o clipe em um de seus armazéns », explicou ele à imprensa, reconhecendo que a gestão da acústica não foi fácil. Essa experiência encontra eco nas declarações de Laurence Giard, diretora-geral da Segro France : « [Nós apoiamos] a indústria criativa há muitos anos, especialmente no Reino Unido, onde alguns de nossos locais abrigaram estúdios de TV e cinema e unidades de produção desde os anos 1960, afirmou ela em comunicado. Nossa missão, “tornar possível o extraordinário”, é também conectar universos aparentemente estranhos para revelar suas sinergias. Estamos convencidos de que esses vínculos podem ser formidáveis alavancas artísticas, econômicas e sociais ».